Тремейн Эмори покинул Supreme, заявив о «систематическом расизме»

Креативный директор Supreme Тремейн Эмори покидает гиганта уличной одежды после полутора лет работы в этой должности из-за обвинений в том, что «в структуре Supreme имел место систематический расизм», согласно заявлению об отставке, с которым ознакомился BoF. Представитель Supreme подтвердил уход.

Эмори стал первым креативным директором Supreme и первым громким назначением с тех пор, как компания была приобретена владельцем North Face VF Corp в 2020 году в рамках сделки, в результате которой бренд уличной одежды был оценен в 2,1 миллиарда долларов. Раньше принятием творческих решений руководил в первую очередь основатель Джеймс Джеббиа. О том, что Эмори покидает лейбл, впервые сообщило издание Streetwear Complex со ссылкой на анонимные источники.

Решение Эмори покинуть Supreme было связано с «неспособностью высшего руководства связаться» с ним по поводу «отмены» давно запланированного модного сотрудничества с крупным чернокожим американским художником Артуром Джафой и предложить «полную видимость причин, стоящих за этим», по словам Эмори. заявление об отставке. «Это вызвало у меня большое беспокойство, а также веру в то, что в структуре Supreme присутствует систематический расизм». Компания заявила, что сотрудничество не было отменено, хотя оно еще не опубликовано.

«Хотя мы серьезно относимся к этим опасениям, мы категорически не согласны с оценкой Тремейном нашей компании и ведением проекта Артура Джафа, который не был отменен», — говорится в заявлении Supreme. «Впервые за 30 лет компания пригласила креативного директора. Мы разочарованы, что с Тремейном ничего не вышло, и желаем ему удачи в дальнейшем».

Эмори — творческий эрудит, который работал с Йе и покойным Вирджилом Абло и является основателем Denim Tears — стремился использовать то, что он назвал «культурной жилкой» моды, чтобы знакомить потребителей с опытом чернокожих и «пропитывать их Черный взгляд». Работы Джафы в первую очередь посвящены отношениям Америки с чернокожими и включают графические изображения рабства и линчевания.

Supreme, со своей стороны, не новичок в культуре чернокожих: бренд взял свое название от книги Джона Колтрейна «A Love Supreme» и выпустил футболки и толстовки с изображением всех, от Раэквона из Wu-Tang Clan до Малкольма Икса. время от времени их критиковали за то, что они извлекли выгоду из чернокожих сообществ.

Уход Эмори произошел на фоне падения продаж Supreme. По данным VF Corp, которая также владеет Vans, Timberland и Dickies, выручка бренда за год, закончившийся в марте 2023 года, составила $523,1 млн по сравнению с $561,5 млн годом ранее.

Приобретение VF Corp в 2020 году укрепило позиции Supreme в мейнстриме моды, но подняло вопросы о том, сможет ли она масштабироваться, сохраняя при этом авторитет контркультуры, который способствовал ее росту. В последние годы бренду также пришлось бороться с появлением новых, передовых брендов уличной одежды.

Компания Supreme начинала свою деятельность в 1994 году как единственный магазин на улице Лафайет в Нью-Йорке, обслуживающий местное сообщество скейтеров, но быстро превратилась в глобальный культ моды, заработав себе ярлык «Шанель уличной одежды», а позже и поддержку частных инвестиций.

Джеббиа доказал, что умеет поддерживать хрупкий баланс между уличным «кредитом» и корпоративным успехом, используя инновационную модель, основанную на выпуске продуктов строго контролируемыми партиями, чтобы создать ощущение эксклюзивности среди продуктов по доступным ценам даже при росте продаж.

«Мы не видим никаких ограничений для роста бренда. Мы видим четкую перспективу в миллиард долларов», — заявил инвесторам тогдашний финансовый директор VF Corp Скотт Роу, когда было объявлено о приобретении.

С тех пор Supreme открыла новые представительства в Милане, Берлине, Чикаго и Сеуле, увеличив свое розничное присутствие до 16 магазинов. В прошлом году компания сделала долгожданный первый шаг в Китай, открыв магазин в новом пекинском магазине Dover Street Market. Но продажи с трудом справляются с поставленными задачами, поскольку спрос на роскошную уличную одежду падает.

Дополнительный репортаж Дэниела-Яу Миллера.