Ироничные молодые европейцы жаждут евротрэша «Эйтыс»

«Если ты не можешь смеяться над собой, то над кем ты можешь смеяться?» Эта цитата странным образом приписывается двум совершенно разным профессиональным игрокам в гольф — Тайгеру Вудсу и Пэйну Стюарту, — но, независимо от того, кто бы это ни сказал, Эйтис в настоящее время воплощает ее.

Стокгольмский модный бренд непреднамеренно положил начало микротренду, выпустив несколько узких укороченных футболок «Eurotrash» для сезона весна/лето 2023, которые быстро стали если не самым популярным продуктом Eytys, то уж точно самым вездесущим товаром, который он предлагает. выпущено в годах.

Сообщение опубликовано Мэй Мюллер (@maemuller)

Футболка Эйтиса Eurotrash незаметно стала вирусной среди молодых европейских покупателей, разбирающихся в социальных сетях: ее носили все, от завсегдатаев клубов до Мэй Мюллер, английской певицы, которая, вероятно, наиболее известна своими выступлениями на конкурсе Евровидение, и все они, по-видимому, в шутку.

У Eytys есть и другие самые продаваемые футболки, в том числе рубашки с надписью «Бизнес-класс» (понимаете, это забавно, ведь обычно вы стремитесь к первому классу), но футболка Eurotrash, безусловно, является самым популярным вариантом.

Теперь, как урожденного американца, чья лучшая культурная связь с Евровидением - это фильм Уилла Феррелла, который я никогда не видел, спрос на футболку Эйтиса с Евротрэшем совершенно ускользал от меня, пока на это не указал европейский коллега.

Сообщение опубликовано КАРЛОМ ТУЛЕУСОМ (@carltuleus)

Я сразу растерялся.

Я полностью понимаю привлекательность футболок Eytys и всего остального — крой сейчас очень популярен, и ироничные модные футболки были в моде с давних времен — но разве евротрэш не является чем-то плохим? Мол, разве это не эквивалент стереотипа «уродливого американца»?

Да и нет.

Публикация опубликована пользователем 👗 (@aitana.looks)

Сообщение, опубликованное Ханной (@hannahalkindi)

Евротрэш, как мне сказали те же коллеги, по сути, является устаревшей фразой, которая в первую очередь описывает эпоху до 2000 года по всей Европе, когда парни укладывали волосы гелем и затягивали штаны, женщины наращивали волосы и надевали джинсы с низкой посадкой ( вспомните Кристину Агилеру нулевых), и все слушали Эйфелеву 65.

Евромусор тоже не всегда был уничижительным, как поясняет один сайт: «Евротрэш — это просто еще один способ пометить людей, которых мы видим ночью. Это не более оскорбление, чем хипстер, светский человек, мальчик из братства, Кэрри, Саманта, Миранда, Шарлотта».

Похоже, что слово «евротрэш» вышло из моды примерно в то же время, когда закончился «Секс в большом городе», тогда как эстетика «евротрэш» просто мутировала в ядро ​​Y2K.

Удивительно, но в начале 90-х было даже шоу под названием Eurotrash, в котором снимался сам Джил Поль Готье.

Когда вы думаете об обтягивающих и обнажающих кожу взглядах, которые Готье посылал по подиуму примерно в то время, вы оба лучше представляете себе евротрэш и его податливый смысл.

Публикация, опубликованная Celino Styles (@celinostyles)

То, что так много молодых людей из мира моды тяготеют к футболкам Eytys Eurotrash, отсылке к эпохе, которая предшествовала большинству их рождений, имеет смысл.

Самым главным фактором, очевидно, является ирония.

Сегодняшние самоуничижительные модные футболки пришли из того же места, что и футболка «COWBOY» Хельмута Ланга и футболка «Tits» Вивьен Вествуд, но, движимые общим экзистенциальным страхом поколения Z, рубашки стали сверхироничными.

Инди-лейбл Praying напечатал изображение Святой Троицы на скандальном бикини, и в то время как Balenciaga продает футболки с надписью «БЕСПЛАТНЫЕ СОВЕТЫ ПО СТИЛЬНОМУ СОВЕТУ», пост-Demna Vetements поднимает ставку футболками, которые активно высмеивают ее обладательницу.

Сообщение опубликовано пользователем VETEMENTS (@vetements_official)

Даже туристические товары теперь стали выражением стиля IYKYK, если знать, где искать.

Просто футболка Eytys Eurotrash выделяется среди других ироничных футболок (по крайней мере, для европейских покупателей), поскольку отражает ее европейский характер.

Публикация опубликована Лаурой Кляйн (@lauraelizabethklein)

Однако, как и многие другие поклонения Y2K, футболка Eytys Eurotrash одновременно возвращает нас к лучшим временам до Брексита (возможно, это небольшое совпадение, что многие британцы носят эту футболку).